שיווק ופרסום אפליקציות

שיווק ופרסום אפליקציות לסלולר וטאבלטים הפך לאחד משירותים המבוקשים ביותר בשיווק ופרסום דיגיטלי. המגמות האחרונות בהתפתחות כוח קניה ושכיחות שימוש במכשירי סלולר העומדים לרשותנו יחד עם טכנולוגיית מובייל (ראה פיתוח אפליקציות לעסקים) הולידו נהירה המונית לשירותי פרסום ושיווק אפליקציות כאמצעי מוניטבילי למקסום רווחים המגיעים מאפליקציות בין אם מדובר בשיווק אפליקציה לעסק או מיזם / סטארט-אפ טכנולוגי חדש במובייל.

כולנו הספקנו להבחין את הכוח העולה של עולם הסלולר והוכחת הכדאיות לכך היא לא רק  נפיצות בפרסום אפליקציות דרך טלוויזיה הנחשבת כיום למדיית פרסום המונית היקרה ביותר אלא גם בעובדה כי מכשירי סמארטפונים הוא המכשיר היחיד שנמצא בכיס של כל אחד מאיתנו יחד עם ארנק ומפתחות של הבית. 

אז השקעתם הון בפיתוח טכנולוגי של המוצר שלכם, פיתחתם אפליקציה ייעודית ומבודלת לצרכי קהל יעד רלוונטיים. כאט נשאלת השאלה איך משווקים את האפליקציה? 

 

שיווק ופרסום אפליקציות בדומה לפרסום אתרים נועד לחשוף את המוצר שלכם בפני קהל יעד / קהל מטרה ממוקד רב ככל הניתן על מנת שקהל מטרה בסופו של דבר יורידו את האפליקציה שלכם לשימושם השוטף. שיווק אפליקציה עצמה לעולם צריך להיגזר מודל רווחים עסקי עליו מתבססת אפליקציה המתחוזק ע"י תוכנית עסקית שיווקית העומדת מאחוריה.  

לא דאי בהצבת מטרות ויעדים הנגזרים מתוכנית עסקית ייעודית אלא בדומה לשיווק אתרים ומיתוג מוצר עליכם להעביר מסר שיווקי ממוקד קצר, עינייני וברור ומבודל על מנת שקהלי מטרה ימירו את הצורך בהורדת האפליקציה תוך כמות חשיפה מינימאלי למוצר על מנת להוזיל את עלויות השיווק ופרסום עד כמה שניתן.     

בדומה לשיווק אתרים שיווק אפליקציה עצמה כולל אפיון ניתוח מדיה, רכש שטחי פרסום הפונים לקהלי יעד רלוונטיים ובקרת  אפקטיביות ערוצי פרסום פעילים תוך אפטימיזציית קמפיין פרסום /  מסע שיווקי ושמירה על מטרות ויעדים שיווקיים ועסקיים המתוחזקים ע"י התוכננית העסקית. 

 

יש להכין תוכנית שיווקית נפרדת למסע שיווקי של אפליקיית מובייל. כעיקרון ניתן לפרסם אפליקציה באמצעות טקטיקות שיווק ופרסום הבאות: קידום אפליקציה אורגני באמצעות פיתוח וקידום אתר מותאם למובייל (אפליקציה המפותחת בשיטת טכנולוגיה HTML5)  דרך מנועי חיפוש אורגניים, קניית שטחי פרסום העונים על פרופיל צרכים נישתיים משלימים או מתחרים לשירות ייעודי אותו עתיד לספק המוצר שלכם, קניית הקלקות / חשיפות למוצר באמצעות הרצת קמפיינים ממומנים בגוגל ובפייסבוק (ראה פרסום בגוגל / פרסום בפייסבוק), שיווק ממוקד דרך משרדי יחסי ציבור המשלווים באז תקשורתי בקרב משווקי מוצר בכוח (דוגמא - שיווק חגורות גב אורטופדיות ע"י מטפלי פיזיותרפיה) או פרסום ממוקד בסלולר. 

קיימות טקטיקות פרסום ושיווק אפליקציות נוספות נפוצות לא פחות כגון שימוש ברשתות חברתיות ושיווק ויראלי, שימוש במועדוני חברים קיימים ע"י התממשקות לדטה קיים ופרסום דרכו (בדומה לשיטת פרסום ממוקד באמצעות סמס או דוא"ל).